中國經濟周刊
2025年02月18日
本刊記者 崔曉萌 何穎曦
“一碗面吃進6種營養”“穩穩鞋，寶寶的第一雙鞋”“有機營養核桃油，聰明寶寶加油站”“新手爸媽的選購指南”“寶寶第一口這么選不踩坑”……
對于很多新手父母來說，在“究竟給孩子買什么嬰幼兒產品”問題上，總是希望盡其所能給孩子最好的。因此，不少兒童產品的宣傳語、測評博文總能輕易擊中他們的心，但這些產品也往往價格不菲，網上經常有家長曬出一個月動輒幾萬元的育兒花費清單。
但是，《中國經濟周刊》記者調查發現，市場上一些打著兒童、嬰幼兒標識的產品，配料表卻與普通產品相差不多，執行標準也并非嬰幼兒專用標準，價格卻高出好幾倍。產品貼上“嬰幼兒專用”后，為何身價倍增？高價真能買來放心嗎？
某超市嬰幼兒食品專區
小貝為孩子選購的輔食制作工具
家長選擇價格更高的“嬰兒水”為孩子沖奶粉 本刊記者 崔曉萌I攝
大數據 “種草” 背后的 “假測評真推廣”
“我總是一邊吐槽，一邊各種被大數據‘種草’。”“95后”寶媽小貝告訴記者，孩子從6個月起開始添加輔食，她便跟著社交媒體上的博主測評，為孩子購置了寶寶專用切菜板、刀具、恒溫碗、輔食機、咬膠等。實際使用后，她發現很多東西用處不大。“孩子每個階段的食物需求不同，輔食機只開過幾次，有些工具確實不太實用。”小貝說道。
類似的母嬰電器還有很多，產品廣告很吸引人，但實際用起來麻煩，不少都閑置了。小貝舉例說：“比如恒溫碗，雖然能保溫但很費電，充電頻率高，碗還沉，孩子不能自己拿著吃飯。”
很多寶媽都面臨類似情況。她們在選擇母嬰產品時，習慣將博主測評作為重要參考。然而，一些測評博主看似客觀公正，打著“寶媽們放心沖”的口號，實則是在為某些品牌進行廣告宣傳。一些缺乏辨別能力的寶媽很容易掉入精心設計的消費陷阱之中。
據中消協發布的 “第三方測評” 對消費者權益影響的調查報告，其中披露了一些測評市場的亂象。報告顯示，12個互聯網平臺的350家“第三方測評”賬號中，有93.1%的賬號存在測評標準問題，55.7%涉嫌商測一體、以商養測模式，更有5.7%存在虛假測評現象。
現在不少消費者習慣先看測評再入手產品，但“假測評真推廣”在社交媒體上防不勝防。小貝很無奈，自己花費大量時間“做功課”，卻常因虛假測評被坑。“什么時候博主推廣能靠譜點啊？”小貝發自肺腑的呼聲是不少寶媽的共同期盼。
家長看配料表 本刊記者 崔曉萌I攝
掛上 “嬰幼兒” 標簽便售價大漲
除了“假測評真推廣”，產品貼上嬰幼兒專用標簽（以下簡稱“嬰標”）后價格成倍上漲也遭到不少寶媽吐槽。
不少家長反映，市面上很多嬰幼兒用品宣傳得“高大上”，實際卻是妥妥的“智商稅”。比如印有“嬰標”的洗臉盆，“我選的時候沒有把它和普通臉盆作對比，后來發現二者材質一樣，價格差多了。”“90后”寶媽林林稱。
不僅日用品，食品也是如此。林林在購物平臺上發現，市場上加了“嬰標”的面條，價格立馬翻倍。以普通面條為例，一款規格為每袋900克的無鹽普通掛面，售價 15.9元；而某品牌的嬰幼兒面條，規格在160克到200克之間，每盒價格為39.8元至69.8元不等。但二者在配料表上幾乎沒有區別，只是后者額外添加了1%的鈣、鐵、鋅、維生素等。
面對較大價差，該面條的品牌客服稱：“我們的寶寶面條是有機的，比正常面條更加軟嫩，更易于吸收，還添加了多種營養元素，能讓寶寶一口吃進 6 種營養，方便又快捷。”權衡之下，林林最終還是選擇了高價嬰幼兒面條。
除了食品領域，要不要購買嬰幼兒專門飲用的“嬰兒水”，也難住了不少父母。從孩子開始喝奶粉、吃輔食起，小貝就開始囤起了某品牌推出的“嬰兒水”。“感覺標了‘嬰標’用起來才放心。雖然家人經常吐槽我，但我還是很堅持。”和小貝一樣，林林也在囤“嬰兒水”。
此前，上海市消費者權益保護委員會對市場上幾款標有“適合嬰幼兒”或“適合孕嬰”字樣的知名品牌“嬰兒水”進行了檢測。檢測結果顯示，這些所謂的“嬰兒水”與同品牌的普通水在鈣、鈉、鎂等礦物元素成分上并無顯著差異，僅有的少量礦物質含量差異也只是源于產品產地和水質的自然差別。
許多產品僅僅是披上了“嬰標”的 “馬甲”，消費者以為購買到的是更優質的產品，事實上這些產品與普通產品并無太大差異，未必對得起其高昂的售價。
花了大價錢卻買不到安心
“貴就算了，就怕花了大價錢卻買不到安心。”“85后”小白也是典型的“測評式養娃”媽媽。給孩子選擇吃穿用度時，小白一直堅持看測評，力求萬無一失。
孩子開始添加輔食后，小白看了大量測評，選定了一個專做嬰幼兒產品的品牌，給孩子買了水果溶豆、泡芙等零食。一段時間后，小白老公轉發的新聞讓她驚出一身冷汗——該品牌有些零食執行的并非嬰幼兒食品標準，而是普通膨化食品標準。
“我第一感覺是完了，第二反應是萬萬沒想到我那天天看游戲視頻的老公也開始關心孩子吃啥了。”小白說。
記者了解到，嬰幼兒輔食作為嬰幼兒繼母乳或奶粉之后接觸的第二類食品，其執行標準相比普通食品應更為嚴格，涵蓋食品原料、營養指標等多方面要求。查詢發現，目前嬰幼兒輔食產品相關的食品安全國家標準有《嬰幼兒罐裝輔助食品》（GB 10770—2010）、《嬰幼兒谷類輔助食品》（GB 10769—2010）和《輔食營養補充品》（GB 22570—2014）。
但是這些標準并不能完全覆蓋目前市面上的所有嬰幼兒輔助食品。一些產品僅執行《膨化食品》（GB 17401—2014）等普通食品標準，卻仍以嬰幼兒食品的名義進行宣傳。
“產品介紹寫著寶寶零食、五大‘0添加’，看著特別健康，買的時候很放心，沒想到還是有坑。”小白無奈地說。
近年來，嬰幼兒食品質量問題頻發。2022年，美贊臣進口總經銷的鉑睿嬰兒配方奶粉（1段）抽檢時乙基香蘭素超標，復檢依然不合格。香蘭素超標不僅可能會對寶寶消化系統造成影響，嚴重的會損傷嬰兒的肝臟和腎臟。
“看到這個新聞后，我心里‘咯噔’一下，立馬拿起家里的三段奶粉看配料表，沒想到也添加了香蘭素。” 小白回憶道，之后她趕緊把這個消息告訴了好友，倆人查了一圈發現，三段奶粉可以添加香蘭素，用量在規定范圍內就可以，但即便如此，小白還是給孩子換了奶粉品牌。
2024年，市場監管總局發布的關于13批次食品抽檢不合格情況通告中，不合格的食品中嬰幼兒食品有6個，其中包括多款奶粉、嬰幼兒輔食。“每次看這些嬰幼兒食品方面的負面新聞，我都瑟瑟發抖，趕緊看看自己有沒有買過。”小白說。
還有不少家長挑選嬰幼兒食品時更盲目，僅因為包裝袋上印有小孩或可愛動物形象，就誤以為是嬰幼兒專用食品。
“我們小時候都是怎么長大的？”這是小白和小貝經常聊到的話題。“我姐姐剛剛生完二胎，她跟我說真是‘一胎照書養，二胎當豬養’，沒那么焦慮也沒那么精細了。”小貝說。
即便踩了很多坑，小貝近期還是給孩子買了學步防磕碰頭盔、防磕碰護膝，還有好幾箱嬰幼兒飲用水，她自嘲道：“避坑之路任重道遠。”
（應受訪者要求，文中小白、林林、小貝均為化名）
