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“史上最嚴”奶粉新規頒布已有7個月，奶粉企業們過得怎么樣?

5月9日，惠氏營養品(以下簡稱惠氏)發布了高端奶粉新品。在此之前，惠氏就推出惠氏金裝旗艦版等多個高端奶粉品牌。事實上，除了惠氏，國外的雅培、美贊臣，國內的伊利、飛鶴等多個奶粉大品牌企業最近都在忙著搶奪高端奶粉市場。

去年10月1日，號稱“史上最嚴”的嬰幼兒奶粉注冊制正式頒布，行業洗牌走上高速路。根據配方注冊制的規定，嬰幼兒配方乳粉產品的注冊申請人必須為生產嬰幼兒配方奶粉的企業，并具備相應的研發、生產和檢驗能力。門檻的大幅提高讓業界普遍認為大量的小品牌將被淘汰。根據預估，2000多個品牌最多只能留下528個，約有75%的品牌將被清理出局。乳業資深分析師宋亮告訴記者，奶粉注冊制頒布7個月以來，小品牌已經減少了300~500個。

隨著數百個小品牌的退場，高端奶粉產品獲得更多空間。凱度調研數據顯示，2016年，高端白奶、常溫與低溫酸奶品類的消費支出分別比上年增長7.8%、43.1%、9.7%，以上品類銷售增速領漲整體乳品市場。宋亮認為，隨著行業集中度的提高，大品牌的市場份額將擴大，高端奶粉市場亦將受到推動。他表示，目前高端奶粉市場的規模已達到200億元。

不過，宋亮認為，盡管目前高端奶粉市場規模較大，但競爭非常激烈，“跨境購對傳統線下渠道的影響比較大。”(每日經濟新聞)